Скачать Зеркало

Научный справочник

Любовь к науке - это любовь к правде.

Словарный запас: ТРЕНД

Десятки слов ежегодно приходят в русский язык, поселяются в нём и режут нам слух. Англицизмы используются не к месту и невпопад, термины теряют своё первоначальное значение и переселяются в новые области, а давно знакомые слова вдруг появляются в незнакомом контексте — запутаться проще простого. Журнал «Стрелка» наводит порядок в рубрике «Словарный запас».

Английское слово «trend» имеет практически то же значение, что и его русскоязычный аналог. Обычно его переводят как «направление», «движение», «тенденция».

Что написано в словаре

Склонность, тенденция, превалирующее направление развития, направленность общественного мнения, актуального стиля в моде и т. д. (Словарь иностранных слов. — Комлев Н. Г. 2006.)

Доминирующее направление в политике или в общественном мнении, выявленное статистическими методами; тенденция. (Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова, 2000.)

Направление, тенденция развития политического процесса, явления. Имеет математическое выражение. Наиболее популярным определением тренда является определение из теории Доу. (Политическая наука: Словарь-справочник. сост. проф. пол. наук Санжаревский И. И. — 2010.)

В финансовом анализе — основная тенденция динамики показателя, очищенная от случайных влияний и индивидуальных особенностей отдельных периодов. (Финам.ру)

Что говорят эксперты

Альберт Шарафутдинов, лидер проекта de:coding

«Многие ошибочно предполагают, что тренды существуют лишь в мире моды, однако это не совсем так. Стоит сказать, что тренды окружают нас повсеместно. Говоря общими словами, тренд — это что-то, что имеет своё чёткое направление и стремление, и что-то, что оказывает мощное влияние на культуру, общество, бизнес и другие области жизни.

Этимология слова „тренд“ восходит к диалектам средневекового английского и „высокого германского“ языков. В этих языках это слово имело значение, близкое к глаголам „вращаться“, „переворачиваться“ или „превращаться“.

К началу XX века слово „тренд“ превратилось в термин, часто встречающийся в работах экономистов, математиков и статистиков, которые использовали его для описания сдвигов или смещений на графике. Изучение трендов позволяло учёным строить прогностические модели развития и движения рынка или конкретного сектора экономики. Говоря об изменениях рынка, трейдеры используют различные значения термина „тренд“ — например, повышательный, понижательный, боковой (стагнация).

Начиная с 60-х годов XX века термин „тренд“ стал применяться в отношении широкого пласта явлений культуры, которые с трудом поддавались численному или графическому выражению. Тренд в культуре, таким образом, мог означать феномены эмоционального, физиологического, контекстуального или потребительского характера. В данном контексте тренд обычно описывался как процесс изменения или трансформации культурных или потребительских норм, как некая аномалия.

Сегодня многие представители медиа и рекламных агентств свободно трактуют значение термина „тренд“. Трендами часто называют идеи, кейсы, актуальные изменения, любые новые веяния, феномены локального и глобального масштаба, развитие в сфере индустрии или культуры. Мы в de:coding работаем с категорией потребительских и индустриальных трендов. Потребительским трендом мы называем практики, которые только начинают развиваться и приобретать популярность, — в маркетинге для этого есть близкий по значению термин „emerging needs“. Другими словами, потребительский тренд — это зарождающееся поведение, которое ещё не достигло своего пика и не перешло на массовый уровень.

Индустриальные тренды, понятно уже из названия, относятся к той или иной индустрии: например, дизайн, гастрономия, архитектура, технологии. Всё так или иначе переплетается, поэтому важно наблюдать за этими категориями холистически и анализировать каждый любопытный кейс или новый проект. Наша цель как трендспоттеров — каждый раз понять, какие скрытые потребности удовлетворяет та или иная практика, тренд».

Конрос каталог справочник 2017